Editoras se unem para criar conteúdo do ”futuro”

Time Inc., Condé Nast, Hearst Corporation, Meredith e News Corporation querem desenvolver software para dispositivos que ainda não existem

Domingo, 13 de Dezembro de 2009, 00h00

Richard Pérez-Peña

Cinco das principais editoras de revistas e jornais anunciaram na terça-feira seus planos para o desenvolvimento de uma plataforma padrão para apresentar seu conteúdo na rede, em smartphones e leitores eletrônicos de uma forma mais flexível e lucrativa do que a atualmente possível. Não falta ambição ao consórcio formado por Time Inc., Condé Nast, Hearst Corporation, Meredith e News Corporation. O grupo espera criar um software para dispositivos que ainda não existem – celulares um pouco mais avançados do que qualquer modelo disponível atualmente no mercado, e leitores eletrônicos muito mais sofisticados do que os dispositivos de hoje, com suas telas monocromáticas e interface estática. A parceria ainda não batizada, cujas linhas gerais foram divulgadas no mês passado, foi pensada originalmente para atender às revistas, apesar de John Squires, futuro gerente geral da iniciativa, dizer que o produto final servirá para a leitura de jornais, livros e outras formas de mídia. Ele disse que não pode oferecer uma estimativa quanto à data em que o projeto disporia de um produto, mas, segundo ele, quando os leitores eletrônicos sofisticados e dotados de telas capazes de exibir cores realistas chegarem ao mercado, “precisaremos oferecer aos leitores um aplicativo que torne a experiência atrativa”. James McQuivey, analista do setor de mídia da Forrester Research, disse sobre a parceria: “No momento, tudo é muito especulativo, mas o que eles estão tentando fazer é fincar uma bandeira num novo território, dizendo que, conforme os leitores eletrônicos evoluem, não podemos esquecer que revistas têm formatos diferentes de livros.” A Time Inc. divulgou um vídeo dando alguma ideia do que tem em mente – uma versão digital da revista Sports Illustrated, exibida numa tela colorida sensível ao toque, mais atraente para os leitores do que o conteúdo atualmente disponível na maioria dos dispositivos móveis, oferecendo uma experiência muito mais interativa e adaptável ao gosto do usuário. O consórcio planeja vender essas versões de suas publicações por meio de uma loja online semelhante à iTunes Store, da Apple. Squires, ex-vice-presidente executivo da Time Inc., disse que o grupo espera atrair não apenas os leitores, mas também os anunciantes, permitindo que as editoras cobrem preços mais altos pelos anúncios digitais, que são hoje muito mais baratos do que as versões impressas. McQuivey questionou o uso de um novo software para permitir a cobrança pelo acesso ao conteúdo de revistas, dizendo que a ideia pode não oferecer grandes melhorias em relação às experiências disponíveis gratuitamente na rede.GRUPO DE PESO As cinco parceiras são proprietárias da joint venture – elas não divulgaram o quanto investiram – e esperam conquistar o apoio de outras editoras, que passariam a usar o software desenvolvido pelo grupo. Time, Condé Nast, Hearst e Meredith estão entre as maiores editoras de revistas do mundo; a Advance Publications, dona da Hearst e da Condé, possui também grandes cadeias de jornais. A News Corporation é uma grande editora de jornais e livros, e possui também grandes holdings no ramo.